Работа с рекламными объявлениями

Реклама - это и текст, и запоминающийся визуал. Хоть сейчас креативные решения сыпятся на нас как из рога изобилия, знание базовых принципов оформления рекламных изображений пригодится как минимум для понимания в какой области можно провести тот или иной эксперимент.

Общие рекомендации

• Во все времена самый простой вариант - показать товар или процесс оказания услуги. Если вдруг показать это сложно - ориентируйтесь на визуальные ассоциации.

• Изображение должно хоть в какой-то степени соответствовать рекламируемому объекту. Если смотрящий на рекламу с ходу начинает гадать что ему предлагают даже на уровне ассоциаций - изображение подобрано неудачно.

• Сексуальный подтекст цепляет взгляд. Это данность. Просто стоит помнить, что модераторы бдят, во-первых, а, во-вторых, нарочито "горячему" изображению всё равно придётся как-то отразить что вы рекламируете.

• Стоковые картинки и перефотошопленные однотипные модели уходят в прошлое. Зачастую подобные изображения плохо справляются с задачей создать стойкую ассоциацию с продуктом, просто напросто сливаясь в один образ.

• Избегайте мелкий шрифт. На многих устройствах его сложно прочесть, отчего он создаёт эффект "загрязнения" картинки.

• Фокусируйте внимание на главных деталях изображения. Пусть менее важные объекты подчёркивают главный.

• Проверьте как изображение смотрится с разных устройств: весь ли текст и детали считываются, его целостность, как выглядят цветовые решения.

Как на любое другое изображение, законы композиции действуют и на рекламные баннеры, поэтому их стоит запомнить и использовать при компоновке элементов.

• Целостность

• Соразмерность

• Равновесие

• Наличие доминанты

• Соподчинённость

• Единство

Следование им позволяет создать композиционно верное изображение, которое смотрится более выигрышно в любом случае, даже если какие-то типично "рекламные" фишки соблюдены в меньшей степени.

Композиционных решений в целом может быть два: закрытое и открытое.

Закрытая композиция - это та, в которой изображение стремится извне внутрь, по краям ограничиваясь какой-либо фигурой. Её используют для того, чтоб подчеркнуть некую "строгость" в рекламе, подсветить отдельные качества рекламируемого товара или услуги.

Открытая же наоборот, стремится "выйти" за пределы изображения и ничем не ограничивается, смотрящий сам "додумывает" как картинка продолжится. Подобный вид композиции подходит для подчёркивания ощущения свободы и открытости бренда.

Так же важно определить тип кадрирования изображения. Строго говоря их два: по площади и по глубине.

В первом случае мы решаем изначально сколько объектов будет располагаться в кадре и каждому даём своё место. Далее весь визуал подстраивается под нашу задумку. Во втором - делаем акцент только на одном объекте, размывая остальные или вовсе отрезая при кадрировании.

Цвета в рекламных изображениях мало чем отличаются по "посылу" в общих чертах, про это у нас уже есть отдельная статья, так что здесь останавливаться не будем.

Существуют так же некоторые психологические приёмы в рекламе, воздействующие на потенциального клиента лучше. О них тоже расскажем в виде списка.

• Правое полушарие мозга связано с левым глазом и отвечает за обработку изображений (изобразительная информация). Левое - с правым и отвечает за обработку текста (логика + вербальная информация). Из-за этого выигрышнее и целостнее смотрится реклама, в которой изображение находится слева, а текст - справа.

• При этом, логотип-название бренда лучше располагать с правой стороны, если изображение занимает большую часть рекламного объявления. Согласно теории о работе мозга, когда правому полушарию показывают большое изображение, оно быстро обрабатывает его, из-за чего левое стремится нагнать его, уточняя информацию. Таким образом, расположенный справа логотип воспринимается чётче, даже если содержит в себе не только название бренда, но и какие-то элементы изображения. Более того, правая сторона эстетически влияет на человека более положительно. Именно поэтому рекламные места в верхнем правом углу стоят дороже остальных.

• Логотипу должно уделяться достаточно места, чтобы он хорошо считывался потенциальным клиентом и запоминался.

• Объекты на изображении должны побуждать к действию "ментально": ручка, чтобы взять кружку, должна оказаться справа, т.к. большая часть населения - правши, у тарелки должна оказаться ложка, книгу кто-то держит, коробка с подарком открыта и подарок уже видно.

• Взгляд модели должен быть направлен в сторону кликабельной ссылки или текста, чтобы акцентировать внимание смотрящего.

• Эмоциональные слова в тексте лучше выделять отдельно - жирным шрифтом, большим размером, другим цветом.

• Рифмующийся текст лучше запоминается и ярче передаёт посыл объявления. Кроме того, зачастую рифмовка выглядит короче, что благоприятнее складывается на общей композиции объявления.

• Тонкие линии шрифта подсознательно ассоциируются у человека с красотой, эстетикой и грацией, в то время как жирные - с агрессией, силой и мужественностью. Курсив ассоциируется со скоростью.

• Малоизвестный шрифт лучше подчёркивает уникальность предложения.

• Чтобы выделить предложение, расположенное поверх изображения, цвета фона лучше заглушить, чтобы выделить текстовую часть.

• Для нового продукта или услуги - используйте в текстовой части аргументы. Для известного - эмоции. При этом, если вы хотите побудить человека к действию - используйте негативную формулировку (не переплачивай, пельмени не разварятся), а если запомниться - позитивную (плати меньше, пельмени сохранят форму).

• Создавайте варианты рекламы со сходным макетом. Это помогает ей "примелькаться" клиенту, при этом не надоедая и побуждая подсознательно искать отличия. Так же хорошим ходом считается создание отдельных вариантов для разной аудитории.

Пробуйте работать по данным рекомендациям и наблюдайте за откликами - будем надеяться, что всё сработает. Как только вы их освоите - можно будет перейти и к творческим экспериментам. Удачи!